Kako funkcionira "Pročitajte više" u Google isječcima?

Mehanizam je jednostavan, ali posljedice mogu biti značajne. Veza "Pročitajte više" pojavljuje se na kraju opisa rezultata i, kada se klikne, vodi korisnika do određenog dijela stranice na koji se rezultat pretraživanja odnosi (djeluje poput veze do sidra/isječka stranice).

Važno : Ovo nije univerzalna značajka. Google je prikazuje u mnogim rezultatima, ali ne u svim (čini se da je uvođenje postupno).

Zašto Google to radi?

Iz perspektive korisnika, ovo je namijenjeno skraćivanju puta do odgovora: umjesto pomicanja s vrha stranice, korisnici idu izravno na mjesto koje je Google smatrao najrelevantnijim za njihov upit. Izvori iz industrije također sugeriraju da je poveznica "vidljivija" od standardnog opisa i da može potaknuti klikove.

Ovo se nije pojavilo niotkuda: Prethodni testovi opcije "Vidi više" i poveznica u opisima

Google je 2025. testirao razne varijante dodatnih poveznica u isječcima, uključujući "Prikaži više", koju je također mogao povezati s fragmentom stranice koji sadrži sadržaj naveden u opisu. U tom eksperimentu, drugi oblici poveznica također su se pojavili u samom opisu.

Trenutni „Čitaj više“ izgleda kao korak prema standardizaciji: jedna jednostavna poruka i jasan cilj – odvesti korisnika do relevantnog odjeljka i zadržati mu pažnju.

Što se time mijenja za SEO?

1) Struktura sadržaja postaje još važnija

Ako Google želi usmjeriti korisnike na dio teksta, vaša stranica mora imati jasna "odredišta": odjeljke koji se mogu jasno prepoznati. U praksi, sadržaj s jasnom strukturom pobjeđuje:

• H2/H3 naslovi koji odgovaraju na specifična pitanja,
• kratki odlomci s jasnom tezom na početku,
• popisi s grafičkim oznakama (kada tema to zahtijeva),
• Odjeljci s često postavljanim pitanjima koji izravno odgovaraju na namjeru upita.

2) "Bolji isječak" ne znači uvijek "bolju prodaju"

Za informativni sadržaj ovo može biti izvrsno: korisnik brže dobiva odgovor i veća je vjerojatnost da ćete kliknuti. Međutim, u e-trgovini je važno što se događa sljedeće: vidi li korisnik, nakon ulaska, kontekst, dokaz povjerenja i jasan put do kupnje (npr. do popisa proizvoda, kategorije, usporedbe). Ako dođu do sredine vodiča bez smjernica, mogu se "vratiti" brže nego inače.

3) Zahtjevi za odredišnim stranicama rastu

Ako korisnik dođe do pola stranice, mora odmah razumjeti:

• gdje se nalazi (koja je tema i o čemu se radi),
• kako prijeći na sljedeći korak (npr. proizvodi, cjenik, kontakt),
• je li sadržaj vjerodostojan (izvori, aktualnost, autor, iskustvo).

To je posebno važno za online trgovine i web trgovine koje grade prodaju sadržajem (vodiči, rang-liste, inspiracije, "kako odabrati").

Što se time mijenja za CTR?

Sami izvori iz industrije sugeriraju da je "Pročitajte više" dodatni, privlačan element u rezultatima koji može potaknuti klikove. Međutim, CTR nije zajamčen - ovisi o industriji, upitu, konkurenciji na SERP-ovima i obećava li opis doista vrijednost.

Najvjerojatniji scenariji koji utječu na CTR

• CTR se povećava u sadržaju vodiča gdje korisnik "lovi" određeni odgovor i vidi obećanje da će nakon klika biti odveden točno na pravo mjesto.
• CTR se ne mijenja tamo gdje dominira transakcijska namjera i korisnik klikne na rezultat s najboljom cijenom/brandom/prepoznatljivošću.
• CTR se smanjuje (rjeđe, ali moguće) ako konkurenti imaju bogatiji rezultat (npr. opsežna proširenja, snažan brend, jača USP u naslovu) i "Pročitajte više" ne dodaje stvarnu prednost.

Korak po korak: Kako pripremiti svoju stranicu za "Čitaj više"

Korak 1: Provjerite možete li to vidjeti u sebi

Potražite na Googleu nekoliko ključnih riječi za koje se vaša stranica rangira (smjernice, kategorije, objave na blogu) i provjerite pojavljuje li se "Pročitajte više" pored rezultata. Ova značajka nije dostupna svugdje, stoga isprobajte različite pretrage.

Korak 2: Ojačajte odjeljke na koje Google može uputiti korisnike

• Dodajte kratke uvode pod naslove (1-2 rečenice: što će korisnik dobiti od ovog odjeljka).
• Koristite naslove temeljene na pitanjima („Kako odabrati…“, „Što znači…?“, „Koliko košta…?“) kada to odgovara temi.
• Održavajte organizaciju: jedan odjeljak = jedna nit.

Korak 3: Izradite "navigaciju za spašavanje" na sredini stranice

Ako korisnik dođe do pola članka, trebat će imati brzu opciju za prelazak na:

• sadržaj/izbornik odjeljka (na vrhu i u fiksiranoj verziji na mobilnim uređajima, ako to ima smisla),
• povezani proizvodi ili kategorije (u kontekstu određenog odjeljka),
• odjeljak za dostavu i povrat robe (u internetskim trgovinama i web trgovinama ovo je uobičajeni "blok odluke").

Korak 4: Izmjerite ne samo CTR, već i kvalitetu posjeta

Ako CTR raste, ali prodaja stagnira, problem bi mogao biti "zastoj u sredini" bez konteksta. Pratite:

• vrijeme angažmana i vrijeme pomicanja (čita li korisnik još uvijek),
• klikovi na navigacijske elemente (mogu li prijeći na sljedeći korak),
• mikrokonverzije (npr. unos popisa proizvoda, filtriranje, dodavanje u košaricu).

Kako izbjeći gubitak konverzija kada korisnik dođe na sredinu vašeg sadržaja

Najčešća pogreška je dizajniranje web stranice kao da svi počinju "od vrha". U digitalnom svijetu ta je pretpostavka sve više pogrešna: korisnik može ući s Googlea, s poveznice, s umjetne inteligencije, s društvenih mreža - i odmah završiti na određenom odjeljku.

Stoga se u sadržaju koji podržava prodaju (npr. vodiči za kupovinu, rang-liste, vodiči) isplati slijediti ovo pravilo: svaki odjeljak treba biti samorazumljiv . Dodajte jednu rečenicu konteksta, navedite što korisnik treba sljedeće učiniti i potkrijepite to jasnim pozivom na akciju (npr. "Pogledajte modele za male kupaonice" umjesto generičkog "Pogledajte ponudu").

Što je sljedeće? Ovo bi trebalo shvatiti kao smjernicu za Google

"Pročitajte više" dio je trenda: Google želi sve brže korisnicima pronaći sadržaj koji odgovara njihovoj namjeri. Prethodni testovi "Vidi više" i poveznica u opisima pokazuju da ovo nije slučajan eksperiment, već dosljedno usavršavanje isječka kao navigacijskog alata.

Ovo je dobra vijest za SEO ako ulažete u kvalitetan sadržaj i strukturu. Za e-trgovinu to je također podsjetnik: promet s Googlea je samo početak - važno je ima li korisnik jasan put do sljedećeg koraka nakon ulaska.